Seis meses de presença dentro da comunidade que vive de madrugada, com a Black Friday no meio do caminho e a marca chegando apresentada por quem o público já escuta.
Quem é a INTZ
Uma das organizações mais tradicionais e vitoriosas do esports brasileiro, ativa desde 2014. Pentacampeã do CBLOL e a maior vencedora da história da liga, com times competindo, criadores produzindo e uma torcida que acompanha a casa todo dia.
campeã do CBLOL
títulos em 15 modalidades desde 2014
de espectadores simultâneos no pico
de pessoas alcançadas por mês
O mercado
75,3% dos brasileiros jogam, e esse público deixou de ser nicho há muito tempo.
são da geração Z · maioria dos jogadores, à frente dos millennials.
nas classes B2, C1 e C2 · faixa de renda que compra bem durável.
preferem comprar de marca que patrocina esports · preferência declarada.
buscam recomendação de creator antes de comprar · a decisão passa por quem produz conteúdo.
Para a Euro Colchões: colchão se escolhe testando ao vivo, e a compra fecha na loja. O trabalho da INTZ é fazer essa pessoa chegar na loja de vocês com a marca já decidida, porque a preferência se constrói antes, no conteúdo e na rotina dessa comunidade.
FONTE · Pesquisa Game Brasil 2026, 13ª edição, 7.115 respondentes de 16 a 55 anos, campo em março de 2026.
Quem executa
Carisma que segura audiência, autoridade de quem compete no mais alto nível e presença diária nos canais da casa.
Um hub de cerca de 300 criadores mapeados, do gaming ao lifestyle, acionado por casting a cada ativação.
Elenco acompanhado partida a partida, com Micão, tetracampeão do CBLOL, como referência de credibilidade da casa.
League of Legends, Free Fire e Rainbow Six, diante dos maiores públicos do esports brasileiro.
O que a INTZ entrega
A INTZ produz conteúdo todos os dias, com times competindo, criadores produzindo e uma comunidade que acompanha a casa. Quando uma marca entra por aqui, ela chega pela voz de quem o público já escolheu escutar.
Novembro e dezembro concentram o maior volume de mensagem comercial do ano. É quando a recomendação de alguém em quem se confia passa a valer mais.
51% dos brasileiros acham que o excesso de promoções atrapalha saber o que vale a pena, e 84% conferem se o desconto é real antes de comprar.
FONTE · Google com instituto Offerwise, 2.000 entrevistados de 18 anos ou mais, campo em outubro de 2025.
O público
A audiência da INTZ tem 82,4% entre 18 e 34 anos. É a faixa em que a pessoa escolhe o próprio quarto, o próprio setup e o próprio descanso, esteja ela montando a primeira casa ou ainda dividindo o teto com a família.
Colchão é escolha pessoal. Quem dorme decide, mesmo quando o pagamento vem de outra mão.
Dado do setor: a faixa de 25 a 34 anos renova o colchão com maior frequência, em intervalos de cerca de três anos e meio.
FONTE · IEMI Inteligência de Mercado, amostra de 1.200 consumidores acima de 18 anos, classes A a E, cobertura nacional.
O território
Quem joga dorme tarde. O calendário empurra o horário: campeonato que termina de madrugada, live que entra pela noite, e o fim de semana que inverte tudo. Descanso é assunto que circula sozinho nessa comunidade.
A madrugada é o horário nobre de quem joga, e dormir tarde é piada corrente entre os criadores e a torcida.
Estudo com atletas registrou 6,8 horas medianas de sono e hora de dormir por volta das 3h43.
A Emma assinou como parceira oficial de sono do Schalke 04, e a Casper fez o mesmo com a Fnatic.
A categoria colchão segue sem presença construída no esports brasileiro.
Para a Euro Colchões: o repertório técnico de sono já está do lado de vocês. O que entra pelo nosso lado é o público que vive o assunto todo dia, com a conversa em atenção, disposição e rotina.
FONTE · International Journal of Environmental Research and Public Health, 2021, estudo com 17 atletas profissionais.
O caminho
A INTZ acompanha a marca do primeiro contato até a hora da escolha. O volume vem da máquina de conteúdo, que roda o ano inteiro, com as competições sustentando a lealdade do público.
O squad da casa apresenta a Euro Colchões e aproxima a marca de quem ainda não a conhece.
A marca passa a fazer parte do dia a dia, nos conteúdos e na presença da casa ao longo dos seis meses.
Quando essa pessoa pensar em colchão, a Euro Colchões já é a marca que vem à cabeça.
Para a Euro Colchões: a troca de colchão aparece meses depois de qualquer campanha. Os seis meses são o tempo que temos juntos para deixar a marca conhecida e querida antes da hora em que essa pessoa precisa escolher.
Conhecer
A INTZ tem o squad completo: carisma que segura audiência, autoridade de quem compete no mais alto nível e presença diária nos canais da casa. As competições são o motor emocional, de onde vêm o amor à camisa e a lealdade da torcida.
· cadência fixa nos seis meses, com o hub de cerca de 300 criadores.
· a marca dentro do conteúdo que a torcida acompanha por amor e lealdade, e é daí que vem o engajamento.
· elenco acompanhado partida a partida, com Micão como referência de credibilidade.
· a marca junto da torcida, no online e no presencial.
· cada data planejada com carinho, com os patrocinadores dentro dela, junto com o time de vocês.
· de pessoas alcançadas por mês, somando canais próprios e rede de criadores.
Para a Euro Colchões: a marca entra na rotina da casa e alcança gente nova todo mês, apresentada por quem essa comunidade escolheu acompanhar.
Reconhecer
Descoberta vira preferência quando a marca passa a fazer parte de alguma coisa boa. É esse o trabalho da casa: vincular a Euro Colchões às emoções que essa comunidade já vive.
Formatos próprios no YouTube e no TikTok, com identidade e recorrência.
O produto na rotina de quem o público acompanha todo dia.
A impressão real depois de semanas de uso, no tom em que essa audiência acredita.
O dia a dia da casa, com a marca aparecendo sem interromper nada.
Para a Euro Colchões: a marca passa a ser parte do que a comunidade acompanha por vontade própria, e esse vínculo é o que sustenta a preferência na hora da escolha.
Converter
Nos últimos meses da temporada, a comunidade é convidada a conhecer a Euro Colchões de perto, com o produto em uso, as lojas entrando no roteiro de conteúdo e as vozes da INTZ ao lado do time de vocês.
· uma diária por mês em loja indicada pela Euro em São Paulo, com equipe e creators da INTZ gravando conteúdo para os canais da casa e para os de vocês.
· criadores da INTZ ao vivo com o produto, junto do time de vocês, construindo a conversa a quatro mãos.
· código que circula nos canais como convite da comunidade, com desconto e regras definidos por vocês.
· todas as peças da parceria liberadas para a Euro Colchões usar como criativo, com autorização prevista.
Para a Euro Colchões: o portfólio aparece em uso e em contexto, e a própria loja entra no roteiro como cenário de conteúdo. Quando chega a hora de escolher, a marca já é conhecida.
Hive Assets
Dentro da holding existe o Hive Assets, com studios de locação por curta temporada em ponto bem localizado, recebendo jogadores, viajantes e pessoas a trabalho.
Dois studios, dois colchões individuais em uso real por quem se hospeda, sem cenário montado.
Luminoso da marca instalado no studio, presente em toda foto e todo vídeo feito ali.
O hóspede dorme, acorda e forma opinião, que é o que decide compra nessa categoria.
Para a Euro Colchões: um showroom que funciona sem vendedor e sem logística reversa, no formato de teste real que a categoria exige.
Alcance
de pessoas por mês, somando os canais próprios da INTZ e a rede de criadores que trabalha com a casa, apurado mês a mês.
Pentacampeã do CBLOL, mais de 70 títulos em 15 modalidades, ativa desde 2014. É essa autoridade que acompanha a Euro Colchões durante os seis meses.
82,4% da audiência tem entre 18 e 34 anos, gente adulta que acompanha os criadores e os atletas por vontade própria.
A casa fala e a comunidade responde, comenta e leva adiante. É a diferença entre alcance e conversa.
Para a Euro Colchões: seis meses seguidos de presença, com a Black Friday e o Natal no meio do caminho e a virada do ano logo em seguida, quando muita gente muda de casa, monta o primeiro quarto ou finalmente troca o colchão que já passou da hora.
Investimento
Contratos independentes, com escopo e faturamento separados.
Calendário
Entrada dos produtos, montagem do espaço e primeiro conteúdo de chegada
Rotina no ar, primeiras provas de uso e construção de repertório
Black Friday, com a marca já conhecida e a comunidade engajada
Presente de fim de ano e o quarto novo como pauta
Mudança, primeira casa e volta às aulas
Consolidação e desenho da fase seguinte
Para a Euro Colchões: a Black Friday é atendida por uma operação que já está rodando há dois meses, com a marca conhecida e a comunidade familiarizada.
Próximo passo
Alinhamento do escopo e do calendário para começar ainda em setembro, a tempo de chegar na Black Friday com a operação rodando.